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September 10, 2019

Despierta tu Bestia Creativa

¿Te preguntas si tienes las herramientas necesarias para competir en este entonrno altamente competitivo, globalizado y de cambios continuos? ¿Sientes que el mercado no renoce tu genio creativo? ¿Sientes temor a la hora de vender tu trabajo a una junta?

1. Asegúrate de entender la diferencia entre crear tu propio contenido y crear para clientes externos.

Al crear tu propio contenido eres libre de plasmar en él todo aquello que quieras expresar o que ponga en claro tus puntos de vista y tu personalidad. Este proceso es evidente en el mundo artístico, en donde los procesos se hacen de manera endógena, partiendo del interior del autor y movilizándose hacia el exterior. Esto le da un carácter muy subjetivo al contenido, en donde claramente no se puede catalogar entre bueno o malo, ya que simplemente es el resultado de una manifestación interna del creador. Por el contrario, cuando generas contenido o productos para compañías y externos, debes asumir una posición neutral y adoptar su filosofíapara desarrollar un contenido que sea afín a sus objetivos.

En el caso del diseño industrial, partimos de las necesidades de las personas y las fusionamos con los objetivos de nuestros clientes, para desarrollar soluciones centradas en los usuarios y expresadas en el lenguaje de la compañía desarrolladora.

Photo by Edho Pratama on Unsplash
Photo by Edho Pratama on Unsplash

2. Se consciente del impacto de tu trabajo.

Es importante entender cual es el impacto que puede generar nuestro trabajo en el performance de nuestros clientes. En un estudio publicado en 2018 por la consultora McKiensy & Company en su magazine McKinsey Quarterly llamado “The Business Value of Design” evidencian que las compañías con mejores practicas de diseño incrementan sus ganancias y dividendos casi al doble de la taza de sus competidores.

Best design performers increase their revenues and shareholder returns at nearly twice the industry rate.

El impacto financiero es solo alguno de muchos factores que pueden ser medibles. Ejemplo de ello puede ser el impacto ambiental, social y cultural.

Descarga el reporte completo aquí.

3. Todo se reducea crear Empatía. Ponerse en los zapatos del otro.

Podríamos decir que, en desarrollo de productos, sea decarácter industrial como de carácter digital, es todo acerca de comunicacionesy traducciones. Las personas nos comunican sus necesidades a través de sus comportamientos y rutinas. Como creativos debemos utilizar metodologías de investigación, tales como entrevistas a profundidad, etnografías, etc. que nos permitan traducir estos comportamientos en insights. A su vez debemos traducir dichos insights en atributos o funciones para nuestras propuestas de diseño, apoyándonos en nuestras habilidades creativas, tales como sketches, renders, modelos, etc.

Cabe aclarar que, aunque nuestras ideas estén basadas en aquellos hallazgos, no necesariamente quiere decir que nuestros usuarios entiendan la solución. Para ello debemos comunicar de manera clara y contundente, todos aquellos atributos de nuestro producto que lo hacen idóneo para el usuario. Es imprescindible promover nuestro trabajo para lograr elimpacto apropiado.

Photo by Eneida Hoti on Unsplash
“Without promotion, something terrible happens... NOTHING

PT Barnum

Te recomiendo observar la charla de Mike Monteiro, fundadorde Mule Design:
13 Ways Designers Screw Up Client Presentations” Link aquí

4. Piensa engrande, mídete con los mejores.

La época de las enciclopedias físicas, las revistas especializadas costosas, y la información de difícil acceso quedo en el pasado. En la era digital tenemos el conocimiento en la palma denuestra mano. Esto nos permite hacer seguimiento de lo que pasa en el mundo através de Blogs y plataformas dedicadas a compartir los últimos avances en la industria. En el caso de los medios creativos, plataformas como Behance* y Coroflot** nos dan accesos a miles de portafolios de profesionales en las diferentes ramas de la creatividad alrededor del mundo.

Una de las formas más simples de medirse con los demás es creando un portafolio y compartirlo para que pueda ser evaluado por pares y amigos.

Screenshot de la pagina de Behance.

Otra forma de medir tu potencial es participando enconcursos, reto y premios. Esto traerá una especial retroalimentación por parte de los mejores de la industria. Algunos de ellos, reconocidos a nivel mundial:

www.red-dot.org

www.ifworlddesignguide.com
www.good-designawards.com
www.competition.adesignaward.com
• Behance: Plataforma especializada en compartir portafolios a nivel global. www.behance.com
** Coroflot: Plataforma especializada encrear conexiones entre los creativos y la industria. www.coroflot.com

5. Trabaja en equipo y Crea redes de trabajo.

Para lograr mayor impacto en tu campo, te recomendamos que establezcas un buen equipo de trabajo. Algunos de los beneficios que encontraras son:

  • Los equipos de trabajo promueven motivación en los individuos.
  • El trabajo en equipo ofrece múltiples y valiosas perspectivas, así como mayor retro alimentación a los proyectos.
  • Permite distribuir la carga de trabajo, aumentando así nuestras capacidades de ejecución.
  • Promueve oportunidades de aprendizaje dado el intercambio de conocimientos alrededor del equipo.
Foto equipo dediseño división baños y cocinas de Corona.

Aun cuando seas “empresa de una persona”o FreeLancer, considera ubicarte en un entorno que maximice tus recursos através de otros. Coworks, asociaciones y eventos son algunas de las herramientas que te permitirán expandir tu red de contactos (Networking). Tener un “Network” amplio trae muchísimos beneficios tales como nuevos negocios, oportunidades laborales, alianzas comerciales, etc. Tener una presencia digital activa en redes como LinkedIn te ayudara a consolidarte en el mundo profesional.

6. Adáptate al cambio.

El mundo está iniciando su 4ta revolución industrial, lo que nos obliga a cambiar nuestro pensamiento alrededor de los modelos de valor. Estamos entrando a la época de los computadores cuánticos y las redes 5G, cosas como estas permitirán a la humanidad evolucionar sus alcances en investigación y desarrollo tecnologico de productos y servicios en unas cientos o miles de veces.

Quiere decir esto que como creativos debemos adaptarnos a este nuevo escenario, explotando al máximo nuestra creatividad para hacer uso adecuado de estas tecnologías.

Es momento de sacar partido de nuestra condiciónhumana y no competir con la tecnología, por el contrario, aprovecharla almáximo y así desarrollar sistemas empáticos que nos ayuden a ponerla alservicio de la humanidad.

Diseño de servicios, diseño estratégico, UX design, etc. serán las llamadas ramas del diseño encargadas de hacer un puente entre latecnología y las personas

7. Piensa global, pero entiende tu entorno.

Ya hablamos de la importancia de mantenerte al día de lo que pasa en el mundo. Estar actualizados con las macro tendencias mundiales y como se aprovechan globalmente. Entender esto nos dará una visión holística, sin embargo, es importante analizar cómo podemos aplicar esto a nuestro entorno. Un ejemplo de esto lo vemos en el valor que las personas dan a los servicios y los productos.

Lo que es valioso para un ciudadano en el norte de Europa, puede diferir considerablemente de lo que valore un ciudadano latino.

Existirán diferencias marcadas entre regiones, y como creativos estrategas debemos entenderlas para lograr empatizar con cada uno de nuestros consumidores y/o clientes y así poder entregar una propuesta de valor acorde.

8. Conclusión.

Podría escribir un libro por cada punto que he planteado, pero creo que cada creativo debe tomarlo como un lugar de partida y establecer su propio aprendizaje alrededor de estos cortos párrafos. Cabe aclarar que estos son solo algunos puntos que te ayudaran a concientizarte de tu proceso y a estructurarlo de una manera adecuada.

Para liberar tu bestia creativa debes entender tus capacidades, tu potencial y el valor de tu trabajo. Una vez tengas esto claro deberás apoyarte en redes colaborativas para potencializar tus oportunidades. Deberás enfocarte en aprender a vender tus ideas con carácter y seguridad.

Estar actualizado de los avances tecnológicos, sociales y políticos, te dará unavisión amplia de la vida, lo que te permitirá encontrar mayores oportunidades y/o consolidarte en el lugar que te encuentres.

El diseño es acerca de las personas y sus necesidades, es acerca de generar empatía.

9. Bibliografia y enlaces importantes

La elaboración de este documento y la charla “libera tu Bestia Creativa”, es el resultado de muchas lecturas, cursos,viajes, 15 años experiencia en diseño industrial y la participación en mas de 50 productos industriales lanzados al mercado. Te comparto algunas bibliografías y links que aportaron a la construcción de este documento.

  • MakingIdeas Happen, Scot Belsky.
  • Buildinga Story Brand, Donald Miller.
  • “TheBusiness Value of Design”, McKinsey Quarterly 2008
  • Blink,Malcom Gladwell.
  • “13Ways Designers Screw Up Client Presentations”, Mike Monteiro – Mule Design.
  • Bold,Peter Diamandis.
  • Crearo Morir, Andres Oppenheimer.

Algunos Blogs y Webs interesantes para visitar: